新しく店を開く場合、存在を知ってもらうための看板が必要不可欠です。
しかし、ただ看板を設置すれば集客できるわけではありません。
看板製作の目的を把握することが重要になります。

今回は、看板製作の目的や失敗を防ぐためのポイント、看板の種類ごとの特徴についてご紹介します。
これから看板製作をしようと考えている方は、参考にしてみてください。

看板製作の目的とは？

看板製作の目的は、大きく分けると2つあります。
目的をうまく設定できていないと、せっかく看板を設置しても売上アップにはつながらないので注意が必要です。
そこでまずは、看板製作の目的について解説しています。

店舗や会社の存在を知ってもらうこと

お店をオープンしたばかりだと、認知度は高くありません。
集客のためには、見た人の印象に残るような看板を製作し、店の名前を覚えてもらうことが最初のステップになります。
例えば、国産牛にこだわった焼き肉店の場合、牛肉を中心に取り扱っていることを看板に入れたり、牛のイラストを描いたりするのも良いでしょう。

隠れ家的な店舗でわかりにくい場所にある場合は、看板で場所を認知してもらわなければいけません。
そのようなケースでは、高い場所に看板を設置したり、照明付きの看板を選んだりするといった施策が効果的です。

商品や価格、イベントなどの情報を知ってもらうこと

提供するメニューが季節によって変わったり、期間限定のイベントを開催したりする店も少なくありません。
そのような場合、変更点を知らせるための野立て看板を設置するケースが多いです。
店の前を通った人に今日を持ってもらえるようなデザインにすると、集客率を高めやすくなります。

内容を簡単に変更できる黒板型の看板や中のポスターを入れ替えられる看板を選べば、使い回しができるのでコスト削減につながるでしょう。
また、興味を持ってもらうには、デコレーションにこだわった看板を設置するのもおすすめです。
年に数回のイベントを告知する場合などは、カラフルな看板を設置するといったケースも多くみられます。

看板のイメージを具体化することで失敗を防げる！

看板製作にはまとまった予算が必要になります。
そのため、製作するなら失敗したくないと考えるのは当然です。
続いては、看板製作で失敗を防ぐためのポイントについてみていきましょう。

看板のデザインについて

看板のデザインは、目的に合わせることが重要です。
目的が明確になっていれば、ターゲットの印象に残りやすいデザインや何の店か伝えやすいデザインなどを考えやすくなります。

また、見た瞬間に何を取り扱っている店なのか理解してもらうことも看板の重要な役割です。
実際にターゲットの立場になって店の前を歩いてみたり、運転したりして、どの位置だと目につきやすいか、どのような色合いがだと映えるかなどを考えてみるのも良いでしょう。

看板を設置する場所や種類について

看板を設置するなら、多くの人の目に留まる必要があります。
そのためには目立つ場所に設置したり、通行人の動線に合っていたりすることがポイントになります。

また、周辺に障害物があると目立ちにくくなるので、そのような点もあらかじめ確認するようにしましょう。
さらに、設置場所によって適した種類も異なるため、どのような看板を設置するのがベストなのか検討してみてください。

記載する内容について

看板に何を記載するのかも重要になります。
店舗名やキャッチコピー、電話番号、メニューなど盛り込みたい内容はいくつもあるでしょう。

しかし、それをすべて記載すると何を伝えたいのかわからない、ごちゃごちゃした看板になってしまいます。
それでは看板を設置しても効果的ではないので、ターゲットに合わせて絞り込むようにしてください。

都心部など情報量が多い場所では、情報を詰め込んでも通行人の目に留まりにくくなるので、店舗名や押しているメニューを大きく記載するなどの工夫が必要です。
幹線道路に面している場合は、運転している人の目に留まるように、大きな文字の看板を設置するのがおすすめです。
ただし、情報をあまり絞り込み過ぎてしまうと、何の店か伝わらなくなるので注意しましょう。

目的に合う看板を選ぶことも重要

看板にはいくつもの種類があり、それぞれ特徴が異なります。
目的によって適した看板も変わってくるので、どれを選択するかも重要です。
最後に、いくつかの看板をピックアップし、どのような目的に合っているのかみていきましょう。

野立て看板

野立て看板は、案内看板などに使われるタイプです。
店舗への誘導や中長期的な認知拡大に役立ちます。

店に関する細かい情報を伝えるというよりは、店の存在を示すために有効です。
店から少し離れた場所に設置すれば、集客にもつながりやすいです。
あらかじめ交通量の分析を行っておくと、効果的な設置場所を決めやすくなります。

壁面看板

壁面看板は、その名のとおり店の壁に設置するタイプです。
店のイメージを具体的に伝えることが大きな目的となっています。

建物の大きさによりますが、比較的大きいサイズで設置できるので、営業時間や店の名前、イメージ写真など複数の情報を盛り込みやすいです。
コストはかかりますが、LEDで映像を表示する壁面看板もあります。

スタンド看板

スタンド看板は、繁華街や大通りに面した店で使われることが多いタイプです。
看板本体に蛍光灯やLED照明などがついています。

通行人に店の情報を知らせることが目的です。
通行人向けの看板なので、店の営業時間や提供しているメニューなど細かい情報を記載するケースも多くみられます。

懸垂幕・横断幕

懸垂幕や横断幕は、ビルの壁面に取り付けるタイプです。
期間限定のセールやイベントの告知をする際に使用されるケースが多いです。
長期間設置するのではなく、短期間の使用が主な使い道となっています。

看板製作にかかる費用を抑えられるだけではなく、認知度の向上効果も期待できます。
そのため、イベントごとに制作するのがおすすめです。

まとめ

新規オープンしてから認知度を高めるためには、看板製作が必要不可欠です。
しかし、どのような看板でも良いというわけではなく、目的に合わせる必要があります。
なぜ看板を設置するのかという理由を明確にし、目的を達成できる看板の種類を見極めることが重要です。

集客率や売上を高めるために重要な役割を持つ看板の製作は、念入りな打ち合わせを製作会社とするようにしましょう。
そうすることで、目的に合う適切な看板製作が可能となります。