外観や看板が目立たない原因とは？目立たせるためのポイントについて解説

公開日：2022年12月09日

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お店の外観や看板は、集客に大きく関わる重要な項目です。
外観や看板が目立たないとなると、お客さんが何のお店か分からなかったり、お店に対して興味を持てなかったりします。

「外観や看板が目立たないのなら、派手にすればいいのでは？」と考えてしまうかもしれませんが、ただ単に派手にすれば良いというわけではありません。
今回の記事では外観や看板が目立たない原因や、目立たない看板を目立たせるためのポイントについてご紹介していきます。
「これからお店を立ち上げようと思っている」「設置した看板がしっくりこない」という方は、ぜひこの記事を参考にしてみてください。

目立たない看板はどうすれば目立つようになるの？

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人に対して第一印象というものがあるように、お店に対しても「おしゃれ」「居心地が良さそう」「入りにくそう」などの第一印象を抱く人がほとんどでしょう。
人それぞれ感じ方は異なりますが、印象の良いお店の場合は写真を見たり、通過したりした時に「この店に入ってみたい」と直感的に感じる人も多いです。

この時に感じた第一印象が良ければ、その後の来店につながります。
もちろん目立たないよりは目立った方が人目につきやすくなりますが、ただ単に外壁や看板を派手にして目立させれば良いというわけではありません。
看板や外壁をデザインする時は、以下の3点を意識した外観・看板づくりが必要です。

・人に好感を持ってもらえること
・存在感があること
・インパクトがあること

外観や看板をデザインする時のポイント

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お店の外観や看板は集客において重要な項目であるとご紹介しましたが、デザインする際は外観や看板に対して好感がもてるかどうかが来店のきっかけになります。
続いては、外観や看板をデザインする時のポイントについてご紹介していきましょう。

外観と看板は最大のアピールポイント

外観や看板は、そのお店にどのような特徴があるのか・何を得意としているのか・誰をターゲットに提供したいかを伝えることができる重要なツールです。
例えば、薬局で漢方を得意分野としてアピールしていきたい場合、看板に漢方を連想させる写真を入れてみるとお客さんがイメージしやすくなります。
また、看板に使用する文字などを女性が好むようなデザインにすると、女性をターゲットにしていることが伝わるでしょう。

インパクトをもたせる

写真やパーツでターゲットや目的を演出することも重要ですが、目立たない看板を目立たせるためにはインパクトが大切になってきます。
遠くから見た時に、ここが何のお店なのか分かるような看板にしましょう。

外観と看板のバランス

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看板は既にデザインされている外観に対して設置するものなので、白いキャンパス上にデザインする場合とは異なります。
白いキャンバス上ならどんなデザインでも問題ありませんが、既に外観ができている建物に設置するとなればバランスを考える必要が出てくるのです。
外観と看板のバランスについては以下のとおりです。

仕上がりイメージは設置するまで分からない

業者さんと一緒に建物や外観を見ながら、看板のサイズなどを打ち合わせすることもあるでしょう。
しかし、仕上がりの状態を鮮明にイメージできる人はほとんどいません。
看板のサイズや場所を細かく打ち合わせしていたとしても、実際にできあがった看板を設置してみるとイメージと異なっていたケースもあります。

合成図を確認しないと失敗する可能性も

専属のデザイナーがいる業者の場合は、実際に建物に看板が設置されたらどうなるのかを合成図で確認します。
合成図を作成するには手間や技術が必要になるので、合成図を作成せずに作業を進めてしまう業者もいるようです。

この工程を省いてしまうと、当日ぶっつけ本番で看板の設置位置などを決めることになります。
あらかじめ合成図で場所などを確認しておけば適切な場所に設置できたものを、合成図を確認しないで設置すると、しっくりこない・違和感のある位置につけてしまいトラブルが起きてしまうのです。

しっくりこない・違和感を解消するポイント

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看板を設置したものの、なぜか目立たない・しっくりこないという場合に多い原因として、看板の大きさが挙げられます。
設置した人の感性にもよりますが、あなたが看板の位置にしっくりこないと感じているのであれば、あなたと同じように感じている人がいるかもしれません。
しっくりこない・違和感があるといったトラブルを防ぐためにも、問題を解消させるためにどうすれば良いのかも知っておきましょう。

設置前に当ててもらう

図面上でイメージできない部分は、設置する前に実際に当ててもらうようにしましょう。
これは職人さんに嫌がられる可能性もありますが、トラブルを防ぐためにも重要な作業です。

設置する際の位置をおまかせにしてしまうと、「真ん中に合わせておいた」などといった一般的な感性で設置する位置を判断されてしまいます。
看板は建物によって見え方が異なるため、この最終判断が違和感の原因になる可能性もあるのです。
トラブルを防ぐためにも、合成図を元に最適な位置に設置するようにしましょう。

サイズを間違えないように注意する

看板のバランスが悪くなる最大の要因として、看板の大きさが関係しています。
業者側からすれば、板の都合などがあって「1,820×910mm」などで寸法を合わせようとします。

しかし、建物の壁面が2,200mmあるにも関わらず、1,820mmで収めてしまえば両脇に空白が出てきてしまいます。
看板を設置した際の違和感の原因は、不自然な空白にもあります。
外観と看板の色が同じ場合は問題ありませんが、全く違う色の場合は違和感が出るのは当然のことです。

看板を設置する際には、空白が出ないようなサイズにすることが重要になってきます。

お店の外観・看板の考え方

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最後に、お店の外観の考え方についてご紹介していきます。
目立たない外観や看板で悩んでいる方は、ここでご紹介する考え方を参考にしてみてください。

一目で何のお店か分かるように

お店があるということが分かっても、何のお店か分からなければ意味がありません。
おしゃれな外観や看板にすることも集客において大切なことですが、お店の情報が反映されていなければお客さんにとって不信感でしかないのです。
入りやすいお店にするためにも、お店の内容が分かるメニュー表などを外に置いてみるのも効果的です。